【ツール・ド・フランス14】開幕パレードで企業のブランディング

ツール・ド・フランス14がはじめまった。過酷な戦いの直前に、開幕地のリーズはお祭りムードに包まれた。

選手が出てくる直前の開幕パレードには、企業の広告キャラバン隊が車両に派手な装飾を施して登場した。

リーズのほぼ中心、ビクトリアスクエア前の目抜き通り、ザ・ヘッドロウを装飾車がパレード。観客は、パレード車両が投げ込む、ちょっとしたプレゼントを嬉しそうにキャッチする。

ツール・ド・フランスが100回を超える規模で、時代を超えてスポーツイベントとして人気を博してきている背景には、ビジネス面での成功が欠かせない。

自転車ロードレースに興味を持つか否かという文化的側面を見極め、ビジネス面でも仕組みを構築することで持続性を保っている。特に映像の放映権をはじめとする、選手やレースのコンテンツ配信には厳しい。他のスポーツと同様に先人の絶妙な運営センスと、時代に合わせた変化を継続してきたことで、欧州を中心に世界的なスポーツイベントとして受け入れられたのだろう。