5割以上の女性が今年「浴衣を着て出かけたい」…着るきっかけは？

　総合マーケティング支援を行うネオマーケティングは、4月30日～5月2日の3日間、全国の15歳～35歳の女性500人を対象に「浴衣」をテーマにしたインターネットリサーチを実施した。

　現在持っている浴衣の枚数を聞いたところ、最も多かったのは「1着」（40.8％）、次いで「2着」（25.6％）だった。「持っていない」は22.4％で、15歳～35歳女性の8割近くが浴衣を所有していることがわかった。

　昨年浴衣を着て出かけた回数と、今年浴衣を着て出かけたいと思う回数を聞いたところ、昨年浴衣を着て出かけた回数として回答が多かった順に「1回」（16.8％）、次いで「2～3回」（10.6％）という結果となった。今年浴衣を着て出かけたいと思う回数も同じく「1回」（32.6％）、「2～3回」（23.2％）の順となったが、昨年浴衣を着て出かけた回数を比べて、それぞれ回答割合が多くなっている。

　ひと夏の間に何度も浴衣を着ない理由を聞いたところ、「着付けが大変であること」（55.2％）が最も多く、次いで「特に着て出かける機会がないと感じること」（48.8％）だった。

　浴衣を着るきっかけになると感じることを聞いたところ、「浴衣を着て出かけたい場所・イベントがあること」（53.4％）が最も多く、次いで「浴衣を着ようと誘われること」（37.2％）だった。

　浴衣を着て出かけることがトレンドになれば、浴衣を着ることが増えると思うかを聞いたところ、「はい」という回答が、半数近くの47.8％にのぼっている。

6割が、今年“浴衣を着て出かけたい”…着るきっかけは？　ネオマーケティング調べ