コカ・コーラ、「赤は、おいしさのしるし。」キャンペーン 3/6開始
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“赤は、おいしさのしるし。”は、すべての「コカ・コーラ」製品を「コカ・コーラ」ブランドの下に統合し、好みの味やライフスタイル、それぞれのライフステージに応じて製品を選びやすくするワンブランド戦略をパッケージに拡大したものだ。どれを選んでも「コカ・コーラ」のおいしさが変わらないことを伝える。
キャンペーンでは、新テレビCMやショルダーバッグプレゼントなどを行う。3月6日（月）から全国で放映される新CM「赤は、おいしさのしるし。」篇には、“ウチのコークは世界一”キャンペーンCMに出演している綾瀬はるかと満島真之介に加え、モデルの黒田エイミが登場。綾瀬はスタジオでの撮影中に一息入れるシーン、満島は部屋でリラックスするシーン、黒田は仲間とドライブを楽しむシーンでコカ・コーラを飲む。3人を通して、3製品の飲用シーンを映し出す。
また、製品の機能と特長をわかりやすく伝える新グラフィックを展開。店頭や自動販売機、屋外広告、交通広告などに、3製品それぞれに対応する広告グラフィックを掲示する。
3月6日（月）からは、店頭でビッグサイズのショルダーバッグプレゼントを行う。「コカ・コーラ」PETボトル製品どれでも4本を全国のスーパーマーケット、ドラッグストア、量販店でまとめて購入すると、その場でもれなくBIGショルダーバッグ（全3種類から1種類）がプレゼントされる。
「コカ・コーラ」ファミリーの主力製品は、“おいしさのしるし”である「コカ・コーラ」レッドを統一カラーとしてパッケージにレッドディスクを採用し、赤・黒・ゴールドの色とともに、機能と特長をラベルへ分かりやすく表示。「コカ・コーラ」は赤のラベルに“ORIGINAL TASTE”、「コカ・コーラ ゼロ」は黒のラベルに“zero SUGAR zero CALORIES”、「コカ・コーラ ゼロカフェイン」はゴールドのラベルに“zero SUGAR zero CAFFEINE”と記載されている。
《美坂柚木》
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