缶コーヒーじゃないBOSS「クラフトボス」シリーズ発売
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「クラフトボス」は、「BOSS」の新たなラインナップとして展開するシリーズだ。缶コーヒーやボトル缶コーヒーに馴染みがない第3世代に向けた新たな価値を提供するコーヒー飲料となる。「クラフトボス ブラック」はシリーズ第1弾、「クラフトボス ラテ」は第2弾としてラインナップする。
中味は、現代のオフィスワーカーの新しい働き方にあわせた味わいを追求。時間をかけて少しずつ飲むことを想定し、200を超える工程を経て満足感がありながら、すっきり飲み続けられる味わいを実現した。
クラフトボス ブラックは、5種のコーヒーをブレンド。コクがあるのに苦すぎず、飲みやすい「澄みわたるコク」が特徴となっている。クラフトボス ラテは、甘すぎずすっきり飲みやすい「やさしいコク」を実現。手間を惜しまず仕上げたコーヒーに、厳選した国産牛乳と北海道産の生クリームを合わせている。
パッケージは、中味が見える新開発のオリジナルペットボトルを採用。クラフトボスのロゴをあしらい、あたたかみを感じさせるデザインに仕上げられている。価格はクラフトボス ブラック160円、クラフトボス ラテ170円。
また、新シリーズ立ち上げに合わせ、サンプリングキャンペーンを実施。クラフトボス ブラック無料引き換え券が30万名に当たる。そのほか、新テレビCMシリーズのオンエアや積極的なプロモーション活動を展開する。
《美坂柚木》
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