4月19日、ナイキが“2019 Just Do It”キャンペーンの開始を発表した。このキャンペーンは、スポーツで自信や力を手に入れる女性を称えるというもの。
今回のキャンペーンに合わせ、ナイキはキャンペーンフィルム「JUST DO IT. うごきだす、それだけ」を作成した。
映像の中では「周囲の目を気にしたり失敗することを恐れたり」で、スポーツに踏み切れない女性の葛藤が描かれる。
そんな女性の前にプロスケートボーダーの西村碧莉選手や、バスケットボールの馬瓜エブリン選手、そしてプロテニスプレイヤーの大坂なおみ選手などが登場。
各選手の活躍にあわせ、「自分の本当の声にかたむけて、うごきだす、それだけ」というメッセージを描写していく……という内容だ。
女性アスリートたちの力強いプレーや面持ちは、スポーツに踏み切れない女性たちにとって「こんなにカッコよくなれるんだ」と思わせる説得力満点。
特に、映像終盤に登場し“社会に潜む雑音”を消し去ってサーブを打ち込む大坂選手の姿は、多くの女性を勇気づけるものだろう。
また、ナイキではトレーニングやランニング等のスポーツイベント“TOKYO AFTER DARK”を随時開催中。
このイベントは「他人の目を気にせずスポーツに参加すること」を促すものだ。キャンペーンフィルムに心動かされた人は、積極的に参加することをおすすめする。
