アディダスオリジナルス、次世代クリエイターとブランドキャンペーン

アディダスオリジナルスは、ブランドキャンペーン「Future」を開始した。

Futureは、次世代を担う若者をインスパイアすることを目指して展開する。同ブランドは2015年、3本線（スリーストライプス）を用いて「Superstar」の概念にチャレンジするキャンペーンを行ってきた。

今年はスリーストライプスでFutureという言葉を打ち消すことで、「誰かから押し付けられた未来を受け入れない」というブランド精神を表現。次世代を担う若者に向け、「自分の未来は自分で創り出すもの」と言うメッセージを送る。

キャンペーンは未来のカルチャーを担う8人のクリエイターを迎える。8人は自身の創作やクリエイティビティを通じて、未来のアイディアにチャレンジしていく。2016年春夏シーズンを通じて、アディダスオリジナルスのアクティビティに日本から登場するのはリードシンガー・ゆう姫（ユウキ）。

そのほかの7名は、スタイリストのアレリー・メイ、NBAプレイヤーでありながらマイクパフォーマンスを行うイマン・シャンパート、独自の音楽スタイルを生み出しているキュー・スティード、デザイナーのデザイン・バトラー、モデルのルカ・サバット、現代のルネッサンスマンと称されるリース・クーパー、フォトグラファーのイクア。

クリエイターたちのポートレートを撮影したのは、写真家ピーター・ヒューゴ、オリバー・ハドリー・パーチ、タイロン・ルボンの3人。ショートフィルムはテレンス・ニールが撮影した。

クリエイターたちは作品の中でこちらを振り返りつつ、未来へ向かって歩み続け、ショートフィルムの中では「自分の未来は自分で創り出す」という挑戦的なフレーズとともに明るい未来へ向かって進んでいく。