サーフブランドのクイックシルバー、「ボードライダーズ」に社名変更
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クイックシルバーは、カリフォルニア州ハンティントンビーチを本拠地にサーフィン、スノーボード、スケートスポーツなどのアイテムを展開してきたブランドだ。
米法人は2016年2月、連邦破産法第11章の会社更生法手続きを経て、経営陣チームとオークツリーキャピタルマネジメントによる経営再建プログラムに着手。以降、販売流通の合理化、余剰在庫の削減、組織全体の透明性、厳格性、規律を高め、今回、社名をボードライダーズに変更した。
ボードライダーズは、アパレル、フットウエア、アクセサリーのデザイン、製造、販売をボードライダーのために行うアクションスポーツ・ライフスタイル企業となる。新社名には、クイックシルバーのほか、ロキシー、DCシューズが含まれる。
社名変更に加え、アコーホテルズ（Accor Hotels）との提携を発表。同ホテルのジョー＆ジョー（Jo & Joe）ホスピタリティコンセプトにクイックシルバーとロキシーを組み入れる。
また、2017年秋には、カリフォルニア州マリブのパシフィックコーストハイウェイ沿いに米州初のボードライダーズの店舗をオープンする。さらに、2019年のブランド50周年を祝う「クイックシルバー・ジェネレーションズ」キャンペーンを開始する。
《美坂柚木》
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